Le tourisme en Picardie

16ème région française en termes de nuitées sur la période d'été et 17ème sur la période d'hiver, 13ème région en matière d’offre pour les campings, la Picardie attire les visiteurs par la diversité de ses sites. Elle présente en effet une offre diversifiée de renommée mondiale alliant tourisme de nature (Baie de Somme…), tourisme culturel (tourisme de mémoire, cathédrales gothiques, Château de Chantilly) et tourisme de loisirs (Parc Astérix…) ; une bonne accessibilité bénéficiant de la proximité des aéroports de Roissy et de Beauvais (vols low cost). Par ailleurs, elle bénéficie d’autoroutes et d’une liaison TGV. A cette offre d’activités s’ajoute une capacité d’accueil qui place la région à la 15ème place en hébergement marchand et à la 17ème place en cumul hébergements marchands et non-marchands.

L’offre est plus dense dans la Somme (62% des lits marchands), suivie par l’Aisne (20%) et l’Oise (18%). Depuis octobre 2007, le Center Parcs de l'Ailette a ouvert dans l'Aisne pour une capacité de plus de 4 000 lits pour 840 cottages. A elle seule, la Somme concentre 68% des emplacements de passage en campings, notamment sur la Côte picarde, suivie par l’Aisne (24%). L’offre d’hébergement propose essentiellement du milieu de gamme en deux étoiles (44% de l’offre dans l’hôtellerie, 43% dans les campings), suivie par le haut de gamme (30% en hôtellerie, 42% en campings en 3 et 4 étoiles) et la gamme économique (26% des hôtels et 15% campings ont 0 et 1 étoile). Pour les gîtes et chambres d’hôtes, la catégorie 3 épis prédomine. Le poids de l’hébergement non marchand est également à prendre en compte (60% des nuitées totales en Picardie).

La clientèle de la région Picardie se répartit ainsi : 65% des nuitées sont françaises, 35% étrangères. La clientèle étrangère constitue donc un marché de choix pour le tourisme picard. Cependant, ces deux clientèles n’ont pas le même comportement selon le type d’hébergement.

La clientèle française est une clientèle de proximité venant de Picardie-même, d’Ile-de-France, du Nord-Pas-de-Calais, de Haute-Normandie et de Champagne-Ardenne. Elle privilégie essentiellement l’hôtellerie où elle est largement majoritaire dans toutes les zones de la Picardie (76% de la clientèle en 2009). Cela s’explique en grande partie par le poids du tourisme d’affaires dans la région (57% de la clientèle en 2008). La plupart des nuitées hôtelières sont effectuées dans le Sud-Est de l’Oise, dans le Grand-Amiens et sur la Côte picarde. En revanche, la clientèle française est moins présente dans les campings de passage. Elle ne constitue que 48% de la clientèle en 2009 et les séjours se font surtout sur la Côte picarde. Enfin, la clientèle française fréquente les meublés et chambres d’hôtes (65% de la clientèle des meublés en centrale de réservation en 2009).
Par ailleurs, 72% des nuitées françaises s’effectuent en hébergement non marchand.

La clientèle étrangère se comporte de façon différente comparativement à la clientèle française. Elle séjourne très peu en hôtellerie (24% des nuitées en 2009) ; en revanche, elle plébiscite le camping (52% de la clientèle en 2009). Si elle reste légèrement inférieure à la clientèle française dans les campings de la Côte picarde, elle est très largement majoritaire dans l’Aisne où elle atteint 83% de la clientèle en 2009. Sa présence dans les meublés est de plus en plus grande (35% des nuitées en 2009).

Cette clientèle vient principalement de Grande-Bretagne, des Pays-Bas, de Belgique et d’Allemagne. La plupart de leurs nuitées sont réalisées dans la Somme et dans l’Aisne.

Aujourd’hui, 2,7% des salariés sont liés au tourisme en Picardie. On dénombre ainsi 15 500 salariés et une activité non-salariée équivalente à 3100 emplois, soit au total 18 800 emplois pour l’année 2005. L’hôtellerie et la restauration regroupent la moitié des emplois touristiques.

Sources :

Enquête de fréquentation hôtelière – INSEE/DT/CRT

Enquête de fréquentation en hôtellerie de plein air – INSEE/DT/CRT

Enquête de fréquentation dans les meublés en centrale de réservation – CRT / CDT Aisne - Oise - Somme

Etude sur l’emploi salarié dans le tourisme dans le tourisme en région Picardie 2008 (DADS 2005) – INSEE/CRT

Suivi de la demande touristique des Français (SDT 2008) – TNS SOFRES

Claire - CRT Picardie - Mars 2010